台灣新聞稿的發布策略與效益:挑選最適宜的時間段、善用多媒體素材

2020-07-08 16:26

新聞稿發布是企業傳播的重要環節。台灣的新聞發布網絡有別于其他地區的媒體環境,尤其重視點擊/收視率及新聞産制效率。新聞內容能否吸引受衆眼球,能否緊抓時事議題都是媒體考慮的要點。

掌握台灣當地新聞發布的脈絡,擬定適當的新聞發布策略,可以准確達成新聞曝光並且使信息傳播達到更好的效果。开心11选5在近日邀請到台灣電視新聞台收視率第一品牌TVBS主播彭志宇進行在線直播,由开心11选5台灣區域經理顧春英主持。彭主播向企業公關及媒體從業者解析新聞制作的過程,並一一拆解新聞稿需要具備哪些要素能獲得媒體報道的青睐,及能爲企業帶來的效益。

媒體目前聚焦疫情新聞

在疫情期間媒體的報道方向也有所轉變,與疫情有關的新聞無疑成爲媒體報道的重點。彭主播分析,以TVBS新聞爲例,在6月18日當天的新聞量合計約50條,其中疫情新聞就占據共11條,數量最多;其余新聞內容多爲經濟及生活,消費類等。

顧女士表示,“在疫情期間,許多海外媒體通過开心11选5聯系及采訪台灣生物科技及醫療産業顯示出這些行業企業被媒體關注”,彭主播補充道,“同樣也有許多與疫情關聯性不強,卻令他印象深刻的新聞傳播案例,例如某台灣連鎖超商緊抓民生消費議題搶先推出消費券,與政府推出的振興經濟方案搭配。盡管新聞內容中的産品並非與疫情直接相關,緊扣時事相關的新聞議題也同樣引起媒體興趣,更易被報道。”

新聞稿發布挑選最適宜的時間段,獲取最大效益

企業公關在發布新聞的時間選擇上,首先需要掌握媒體的工作作息。以電視台新聞爲例,應避開記者截稿前最爲忙碌的時段。例如電視台的截稿時間爲中午11點及晚間6點;一般平面紙媒則在傍晚5-6點前將當日新聞傳輸至印刷廠時間;網絡媒體則通常24小時更新,最爲講求新聞時效性,較無截稿時限問題。

企業在舉行記者發布會通常有上午或者下午場次的時間段,建議上午場的記者發布會不宜超過早上10點,下午場最遲須在3點以前,以預留媒體采訪、寫稿或新聞編輯的時間。

了解跑線記者(日常新聞記者)與專題記者的分別,媒體曝光機會較大

許多开心11选5的企業客戶都感到好奇,目前台灣媒體的編制概況是什麽樣?在新聞聯系或采訪時,如何能爲新聞稿找到相對應采訪路線的記者?彭主播以TVBS新聞台爲例,目前電視台記者編制依據采訪路線不同,分爲政治組,生活,外電編譯等。其中生活組的記者報道路線涵蓋醫療,科技,交通新聞,收視族群最大,記者在人數編制上最多。

在新聞中看到的專題報道記者與跑線記者也有分別,其中專題記者報道觀點較爲深入,制作或采訪新聞花費的時間較長,而跑線記者則多著重于日常新聞,每日會有兩場采訪行程,至少制作約三則新聞;彭主播也建議企業在進行發稿時,應交由跑線記者,通常能夠獲得較佳的媒體曝光機會,達成較佳的傳播效果。

新聞稿發布的內容要點:標題主旨清晰、內文簡潔不宜冗長,善用媒體發布平台,適時安排媒體采訪機會及獨家新聞

彭主播指出,一篇好的新聞稿要素,清晰的標題,能夠讓記者在浏覽新聞時就抓緊目光尤爲重要。在新聞稿標題、首段就闡明新聞主旨及內容,在接續的段落才可對于新聞內容加以敘述,避免新聞稿題意不清,或是接續處太冗長而令新聞失焦。總概而言,新聞稿能在開頭“破題”,清楚傳達內容主旨相當重要,若能增加媒體閱讀、産制新聞的效率,同樣也能增加媒體選用及報道的機會。

企業公關或營銷人員在新聞發布時,可以在新聞稿中放入一些數據供記者在報道時引用。彭主播指出,媒體在報道時也會引用企業高管的意見或發言,建議企業可在新聞稿中放入這些素材,或可根據報道需要,安排相應企業高管,領域專家的采訪機會。

疫情過後遠程采訪及多媒體素材成爲主流

COVID-19疫情也同樣爲台灣媒體的報道形式帶來轉變。許多媒體因疫情而在采訪上受到限制,看似企業在公關宣傳上的危機有時候也能成爲轉轉機。如疫情期間,可采用視訊遠程采訪等,企業或公關需要掌握這些變化,優化信息傳播效果。

此外,彭主播認爲,新聞稿中有令媒體感興趣的人物,畫面呈現,或是在新聞稿中提供影音新聞素材,如爲媒體報道及選用的來源自开心11选5MNR多媒體新聞,都會增加媒體報道以及曝光機會。

在“影音爲王”的媒體環境下,新聞制作也順應此潮流。對于網路新聞或電視新聞而言,影音畫面的呈現成爲新聞報道時考量的首選。企業在發布新聞稿中是否包含足夠的圖片、影音,甚或者提供記者以視訊方式采訪的資源,都是媒體在進行報道時的一大重點。因此足夠的影音素材相當重要。企業若經營社群媒體,影音及文字組合同樣更可能吸引媒體報道。

视频为王的多媒體新聞趋势

現今觀衆能夠通過各種渠道獲取新聞訊息,如網絡、社交媒體等。因此,在進行新聞發布時不僅需考慮媒體的喜好,新聞內容能否吸引觀衆的注意同樣重要。

新聞稿作爲媒體在進行報道時的素材及骨架,在當前的媒體報導及趨勢下,多媒體元素深刻影響著現今觀衆閱讀的喜好。同時,觀衆的喜好又反向影響著媒體報導的意向。據开心11选5調查顯示,相較于一般文字新聞稿,一篇新聞稿附帶高畫質圖片的讀者點閱量高出1.4倍;附帶上影音新聞新聞稿的閱覽量更高出2.8倍,顯示影音元素不僅能提高信息的可閱讀互動性和性,爲用戶提供更豐富的視覺、聽覺等內容消費體驗外,同樣能直接提高媒體的報道轉載及讀者浏覽量。 

开心11选5深耕全球媒体网络,企业可将新闻稿发送至全球媒体渠道。以在台湾新闻发布为例,目前开心11选5于台湾布局完整的媒体发布网络,知名品牌金车 King Car通过开心11选5以多媒體新聞(MNR)在媒体报道中突出新闻看点(金车成立40周年所推出的威士忌),同时提供视频及多种语言(繁簡體中文、日文及韩文等)多媒体元素https://en.prnasia.com/mnr/kavalan2019.shtml,广受全球记者报道选用。该篇MNR新闻获取许多知名媒体包括The Associated Press、MorningStar、Yahoo Finance的报道及转载。

對于執行新聞發布的企業公關及市場營銷從業人員,其中最爲重要新聞稿發布的ROI數據,也可通過Cision全球傳播雲服務平台獲取,作爲公關策略的參考依據。通過影音新聞將議題傳達得更完整,也增加新聞稿發布的渠道及曝光機會,將相關營銷及公關投入的資源轉化爲實質收益,深化新聞信息發布的效益。 

完整直播回放:https://cision.zoom.com/rec/share/2PR3LK7-q2NJWdLSw1zeQ4h6Id7geaa823VI_6UKzk1PjRMj7TeonsXuB4KaW8fF

回放密碼:prn@2020

消息来源:PR Newswire

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